快乐赛车计划网:自在原鄉,大美田園

  • 發布時間:2017-02-28
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  • 來源:快乐赛车
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一、背景分析
  北京市房山區所轄範圍,包括28個鄉、鎮、街道辦事處,總面積2019平斱公裏。區位交通便利,鐵路、高速公路、地鐵等交通方式基礎好,發展快。
  近些年,休閑農業逐漸成爲全新的旅遊方式,漸漸成爲都市人體驗鄉村生活的重要途徑,在旅遊市場中表現越來越搶眼的同時,也以其在推動農業供給側改革,帶動農産品加工業品牌化發展,完善農村産業鏈,加快現代農業發展,促進農村一二三産融合發展,推動鄉村扶貧工作等方面的突出作用,受到政府的大力扶持。
  房山休閑農業發展至今,面臨一系列亟待解決的問題,根據快乐赛车的分析,主要有經營模式單一、文化品位不高、品牌識别不強、項目拓展不足、節事活動不新五大問題,必須充分挖掘房山休閑農業的資源與文化,塑造休閑農業産品并提升其體驗度、互動性、趣味及觀賞性,下大力塑造房山休閑農業品牌,從提升園區産品與景觀、整合創新節慶活動、制定營銷策略等方面,推廣房山休閑農業,強化品牌影響力。
二、資源、産品與價值分析
  從農業資源角度講,房山區田園景觀類型豐富,以五田六園爲代表,集溝域果林、山野梯田、景觀花田、良田等多種類型于一體;特色養殖别具一格,梅花鹿、流水鲟魚、中華蜂等爲房山農業增添了情趣,農業作物種賞并舉,黃岑、黃花、大馬士革玫瑰、丹參等塑造了一片片美麗的農業景觀。
  房山優質農副産品豐富,特色美食衆多,張坊磨盤柿、靠山居醬菜、禦塘貢米、“龍珠”雪棗、十渡鲟魚、八八席、雲居寺素齋等等在京城具有一定的品牌知名度。

房山休閑農業資源與旅遊資源分布
  民俗與文化方面,房山稱得上是“北京曆史的博物館,北京文化的後花園”,周口店北京猿人遺址奠定了這裏的文化地位,寺廟道觀、燕都遺址、石料石作讓這裏的文化更加豐富多元。鄉風民俗滲透到生活的方方面面:民俗節慶有高跷會、元宵燈會、太平鼓等,民俗活動有推碾子、拜祖先、放河燈等,民俗美食、民俗景觀、風情民宿等在衆多民俗村落中都必不可少。
  快乐赛车搜集梳理房山休閑農業資源,發現從地理空間上,這裏的休閑農業資源呈現出林海梯田觀光帶、上方花海觀光帶、葡萄酒莊集群、都市農園集群等七大景觀農業觀光帶;從類型上,這裏的休閑農業主要包含都市農園(比如蘆西園、長陽農園等)、親子農業(比如閻村小雨滴、小蝌蚪俱樂部等)、智慧農業(比如天開花海、愛情海薰衣草莊園、大安山-蒲窪梯田等)三大類型;從品牌建設角度講,房山休閑農業産品主要圍繞“五田六園”,初步樹立了房山休閑農業品牌形象。
  “五田六園”是房山區農委、房山區種植業服務中心全力推進“四季房山大美田園”建設的匠心之作,是是是農業基礎建設及綜合開發工程,集中打造一批标準園、精品園、示範園的典範之作, “五田”是指房山景觀農業的生産類型,包括花田、水田、梯田、藥田、糧田;“六園”是指依據産業類型劃分的六類休閑園區,包括農園、菜園、菇園、花園、茶園、荷園。
  房山休閑農業節慶活動也非常豐富,魅力田園房山行、長陽音樂節、天開花海觀光季、琉璃河梨花節、金秋磨盤柿采摘節等活動覆蓋了春夏秋三個季節,對區域内休閑農業園區、風情民宿、民俗村落具有一定的串聯、推介作用,也在一定程度上促進了當地優質農産品、特色美食的展銷。

房山休閑農業定位
  梳理房山休閑農業資源,分析房山休閑農業主要市場(即京津冀人口)需求,快乐赛车發現了房山休閑農業的原鄉價值,主要體現在“野、漫、境、頌”四個方面,
  野,即原野風情,是房山休閑農業的體驗價值;漫,即閑适生活,是房山休閑農業的休閑價值;境,即山水田園,是房山休閑農業的觀賞價值;頌,即鄉土記憶,是房山休閑農業的文化價值。
三、核心策劃
  本案爲區域休閑農業品牌營銷策劃方案,包括品牌設計、節慶策劃、遊線策劃、重點園區體驗産品與景觀提升、公共品牌形象設計、營銷宣傳策略等内容。
  1、品牌設計
  基于價值分析,快乐赛车将房山定義爲“原鄉田園•漫生活體驗地”, 爲房山休閑農業确定了“自在原鄉,大美田園”的品牌形象,設計了品牌标志、宣傳标語等,提升了房山休閑農業的整體性,爲房山休閑農業的品牌傳播及宣傳物料設計打下基礎。
  2、園區與休閑産品提升策劃
  快乐赛车以“五田六園”爲基礎,按照一園一品、一田一景的品牌策略,對天開花海、上方農場、石樓草根堂等16家重點園區進行提升與改善,樹立典型農場,打造明星園區。提升策劃工作主要包括休閑産品優化整合、景觀環境改善提升、節慶活動策劃與整合、休閑農業公共品牌建設四個方面。

産品提升-自耕田園
  節慶活動策劃與整合:快乐赛车策劃了競走大會、采風運動等休閑體驗活動,将房山休閑農業資源産品化,将休閑體驗産品體驗化,提升房山休閑農業整體性與互動性。通過大地藝術節、農夫市集兩個品牌,整合房山區的休閑農業節慶活動比如音樂節、采摘節、美食節等,提升房山休閑農業的整體知名度與品牌宣傳力度。

節慶活動策劃
  景觀提升方面,對天開花海、水岸花田、林海梯田等景觀進行體驗化升級,以花産業爲核心,以大地景觀爲舞台,融入花田遊樂、婚慶攝影、藝術裝置、花卉科普、動漫影視等項目,讓花海不僅好看,而且樂趣橫生。

景觀提升
  公共品牌建設方面,爲房山的風情民宿、特色農品及旅遊商品、特色餐飲打造了宿盟原鄉山耕種、食養房山三個品牌,整體宣傳房山休閑農業産品,助力1房山休閑農業走出去,迎接更大的市場。
  3、營銷傳播策略
  營銷宣傳策略包括四部分:媒體平台建設、内容建設、推廣活動、宣傳推廣。宣傳推廣方面,主要是通過與媒體資源(平台)合作,發布宣傳内容,線上推廣産品,包括新媒體與傳統媒體兩個層面;配置宣傳推廣及排名優化人員,負責内容發布、線上産品推廣、活動推介、媒體傳播、社群維護等工作。
四、運營保障
  通過建立房山休閑農業專家智庫、人才庫等爲房山休閑農業儲備智力資源,基于此開展人才培養計劃,提升房山休閑農業的産品品質與服務水平,塑造更鮮明更強大的房山休閑農業品牌。
  根據快乐赛车的營銷策劃方案,未來将有近1.5億用于休閑農業産品與景觀提升,八千餘萬園用于内容建設、節慶活動策劃與宣傳營銷,将極大地帶動房山休閑農業發展,讓這裏變得更自在,更鄉野,更風情。

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